Jede Gesellschaft oder jede Kulturgemeinschaft hat mentale Vorstellungen von Sachen, Ideen, Ereignissen oder Menschen, die man als zentral für ihr Selbstverständnis und Fortbestehen betrachten kann, so dass das Evozieren solcher Vorstellungen in der Kommunikation innerhalb der Sprachgemeinschaft Emotionen weckt. Ein Beispiel für solche Vorstellungen in einer Gesellschaft ist bspw. die Vorstellung von Gesundheit: Was ist Gesundheit, was ist gesund, welche gesellschaftliche Rolle kommt der Gesundheit zu und was ist der Preis der Gesundheit in einer Gesellschaft und wie spricht man über Gesundheit in einer Sprachgemeinschaft? Anders gesagt, Gesundheit ist zusammen mit vielen anderen Konzepten immer stark kulturbedingt und wird daher in unterschiedlichen Kulturen immer unterschiedlich konzeptualisiert, sprachlich unterschiedlich evoziert und ist gesellschaftlich unterschiedlich relevant.

Diesen einfachen Konzepten können wir noch weitere und komplexere also gesellschaftlich und politisch oft umstrittene Konzepte zuzählen wie Freiheit, Nation, Heimat, Gerechtigkeit u.Ä. All diese Konzepte mit hoher gesellschaftlicher Relevanz können wir Hochwertkonzepte nennen, weil sie ständig in den öffentlichen Diskursen und der Massenkommunikation evoziert werden und damit zentrale Elemente von Wertesystemen bilden und als die wichtigsten kulturellen Merkmale verstanden werden können.