Koncepti više društvene vrijednosti pojavljuju se upravo zbog svog višeg društvenog značaja u svim oblicima javne komunikacije poput javnih diskursa ali također i u svim vrstama reklama. U političkom kontekstu evociranje koncepata više društvene vrijednosti služi kako bi se javnosti predstavio odnos političkih subjekata prema tim vrijednostima te kako bi politički subjekti pokušali za zajedničke društvene vrijednosti nametnuti vlastite mentalne predstave u sklpu relevantnih društvenih tema. Time koncepti više društveni vrijednosti čine presudne elemente argumentacijskih obrazaca javne komunikacije.

Osim u javnim političkim diskursima, koncepti više društvene vrijednosti pojavljuju se i u reklamama i to čineći centralne elemente argumentacijskih obrazaca prilikom reklamiranja proizvoda ili usluga. Upravo iz toga razloga, lingvističkom analizom reklama otkrivamo zajedničke mentalne predstave društvenih vrijednosti koji su jezički, slikovno, tipografski ili na neki drugi način kodirani u reklamama.

Ukoliko se radi o komparativnom istraživanju u kojemu se ne primjeru reklama analiziraju koncept više društvene vrijednosti na dva jezika u dva društva, za očekivati je da se dođe do spoznaje o kulturno uvjetovanim razlikama između dvije jezičke zajednice: u ovom slučaju njemačke i bosanskohercegovačke jezičke zajednice. Ovaj projekat upravo ima za cilj da analizom reklama na njemačkom i na bosanskom jeziku dođe do spoznaja o relevantnim konceptima više društvene vrijednosti i razlika između njihovih mentalnih predstava. Ove razlike posmatramo u konačnici kao kulturno uvjetovane razlike između dvije jezičke zajednice koje na putu BiH kao EU moraju biti javno kritički propitane, diskutirane, usvojene ili s jasnim obrazloženjima odbačene uzimajući u obzir posljedice njihovog odbacivanja.

Svako društvo ili svaka kultura ima neke mentalne predstave o određenim stvarima, idejama, pojavama ili ljudima koje se mogu nazvati centralnim ili za postojanje i opstanak toga društva presudnim te njihovo evociranje odnosno govor o njima, izaziva određene emocionalne reakcije među govornicima. Primjer za takve mentalne predstave bilo bi npr. poimanja zdravlja u nekom društvu: Šta je zdravlje, šta je zdravo, koja je uloga zdravlja, koja je cijena zdravlja u nekom društvu i koliko i kad se u nekoj govornoj zajednici govori o zdravlju? Drugačije rečeno zdravlje ili npr.elegancija ijoš mnogo šta predstavljaju određene koncepte koji su uvijek kulturno uvjetovani te se u različitim kulturama na različite načine konceptualiziraju, odnosno jezički evociraju i imaju različite stepene društvene vrijednosti.

Ovim jednostavnijim konceptima možemo dodati i dosta kompleksnije poput slobode, nacije, domovine, pravde i slično koji imaju i određene društveno-političke konotacije. Sve ove koncepte od iznimnog značaja u nekome društvu možemo smatrati konceptima više društvene vrijednosti jer se oni pojavljuju u javnim diskursima i široj javnoj komunikaciji predstavljajući neke od centralnih elemenata zajedničkog sistema vrijednosti kao centralnog obilježje jedne kulture.