Svako društvo ili svaka kultura ima neke mentalne predstave o određenim stvarima, idejama, pojavama ili ljudima koje se mogu nazvati centralnim ili za postojanje i opstanak toga društva presudnim te njihovo evociranje odnosno govor o njima, izaziva određene emocionalne reakcije među govornicima. Primjer za takve mentalne predstave bilo bi npr. poimanja zdravlja u nekom društvu: Šta je zdravlje, šta je zdravo, koja je uloga zdravlja, koja je cijena zdravlja u nekom društvu i koliko i kad se u nekoj govornoj zajednici govori o zdravlju? Drugačije rečeno zdravlje ili npr.elegancija ijoš mnogo šta predstavljaju određene koncepte koji su uvijek kulturno uvjetovani te se u različitim kulturama na različite načine konceptualiziraju, odnosno jezički evociraju i imaju različite stepene društvene vrijednosti.

Ovim jednostavnijim konceptima možemo dodati i dosta kompleksnije poput slobode, nacije, domovine, pravde i slično koji imaju i određene društveno-političke konotacije. Sve ove koncepte od iznimnog značaja u nekome društvu možemo smatrati konceptima više društvene vrijednosti jer se oni pojavljuju u javnim diskursima i široj javnoj komunikaciji predstavljajući neke od centralnih elemenata zajedničkog sistema vrijednosti kao centralnog obilježje jedne kulture.

• Prethodna
• Sljedeća